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发布时间:2021-07-29 05:19:19 阅读: 来源:扶手箱厂家

关于包装风格的再思考

风格问题是任何一个设计师都回避不了的。多年来,设计师们一直在探索、研究设计的风格,尤其对于包装设计。包装一问世,无论是优是劣,都会以某种风格出现。走进超市、商场,只要略加比较,就会觉得不同。包装除了传达的信息不同之外,还有各自不同的精神风貌。有粗放写意的,也有秀丽工整的;有严肃宏伟的,也有风趣幽默的;有清新优雅的,也有雍容华贵的;有富于抒情的,也有趋于哲理的……透过风格各异的包装,我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。

刻意追求也好,自然流露也罢,风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神是分不开的。在影响包装风格的众多因素中,既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说物质性因素是可以轻易改变的,而非物质性因素往往因其具有传承性,会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。

物质性因素

就表现手法而言,包装风格的形成,往往来源于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的,因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构,包装画面的构成形式和构成原则,包装的色调和色彩搭配、比例,包装的材质,包装的封闭和开启方式,甚至包装形体的大小等等,都会对包装的风格产生影响。在这些因素中,如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一股情况下,包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型;即便形体略作变化,也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组化妆品包装,取不同的容器造型与不同的材质,由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格,因而总体风格也还是统一的。这其中,最引人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有很多种,比如一组包装,尽管它的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同,但它都取同一材质、同一开启与封闭方式;或者色彩虽不同,但设色原则相近,都选用高纯度的红、黄、蓝等组合而成;或其画面构成虽然不同,而构成原则却相近,都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面;又或其包装外形虽然各不相同,但成型原则却相近,都取圆润、起伏而又饱满流畅的原则来成型,因而总能达到统一、整体的风格。这其中,选取某共同的点是组成风格的有效方式。当然,有的一组包装统一了包装的外形,统一了包装画面的构成形式,统一了标识,而用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化,我们依然可以在不破坏整体风格的前提下,使其每个包装又有其独特的个性。

就某件包装作品而言,鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中才能产生。任意堆砌,任意拼凑,那种琐碎不成体系的形式,会造成风格的混乱。相反,在众多因素中,找出最引人注目的因素并适当减弱其他因素倒是非常重要。这一因素可能是它的外形结构,或者是它独到的画面构成,也可能是与众不同的材料材质,或者它的设色等等。想要什麽都独特,结果就可能多头长,相互扯皮,造成视觉干扰,谁也突出不了,原来具有的风格也会遭到削弱。正如我国古代工艺制作中讲究和谐,讲究节制,过分强调设计中的每一方面,必然会导致失“和”。

非物质性因素

整体包装风格的形成,还受其文化背景、民族习惯等非物质性因素的影响。当前世界各个地区、各个国家因经济文化不同、风土人情各异,商品包装的形式风格也各有千秋,如欧美风格、日本风格、以及中国的民族风格。

如今随着材料行业的不断发展欧美国家包装起步较早,工业化程度高,现代设计手法应用广泛。美国是个移民国家,思想开放,反映在包装设计上花该疲劳实验机主要用于各种螺旋弹簧、碟形簧和减震器、密封件弹簧等的疲劳寿命实验样迭出,多式多样。法国则是一个既尊重传统又推崇现代意识的国家,法国人信仰宗教,也热心科学,是多元文化国家,他们的口头禅就是“法兰西总是变化着的,凝固不变就是法国人的灾难。”因此,欧美的包装追求新颖而且科学性极强,特别是功能性包装,讲究商品性,通常运用据了解彩色照片形象逼真地反映出内装物的特点,使消费者一目了然,便于销售购物。商标清晰醒目,印象深刻。大量文字图表介绍产品成分、性能,品牌名称采用简洁的特大字体;色彩运用纯度高的原色,鲜明有个性,在同类商品的陈列中有强烈的视觉冲击力,由此可看出欧美风格的包装讲究实用功能,多运用商业化的艺术手法,蕴含浓厚的商业气息。

反观日本的包装设计,我们可以感受到强烈的东洋风韵,运用天然材料的竹木、草藤或以各类再生纸等制成盒、篓等样式,表面采用草书独字为设计手段,以传统图案为设计元素,在细节上颇费心思,小色块的处理,精致柔美的纹样;色彩淡雅,常用奶白、浅驼、橙色和紫色,浓烈地反映出日本特有的和式风格。总体看来,日式包装风格清新优雅,结构处理和捆扎方法上相当考究,给人以刀口保持锋利整体美感。日本设计师多运用的是传统与现代结合的手法,这与日本特有的历史文化背景分不开。例如,中国和日本都是具有悠久茶文化历史的国家。在日本,茶的包装多采用白色,结构简单,给人以洁净感,而中国则多采用深色,给人沉稳感。这正是其文化背景差异造成的。

如果说外国现代包装贵在“达意”,那么中国传统包装则贵在“传情”,表达中国古而且典美学的含蓄美。我国是有几千年历史的文明古国,前辈留下大量的艺术瑰宝,是东方色彩的体现。我国传统产品的包装以及人们生活实用品,如西汉的毛笔包装盒、妇女用漆器妆套、锦盒等都是贯彻适用、牢固、美观对人类健康和自然环境的潜伏要挟、科学的原则。装文物的蓝布盒是从传统的装潢一一“线装书的封套”发展来的,古朴又大方。盛墨的锦盒加只小小的题笺,既富丽又典雅。我国的许多土产、酒类、糕点的包装,也喜欢采用民族形式和风格。例如:绍兴的“女儿红”酒坛上画着彩色戏文,喜气洋洋地表达了中国人民“阖家欢乐”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”,用红纸包装,加以木板刻印的文字,相当有特色。还有福建用竹笋皮包装的茶叶、山东用玉米皮编织的提兜、无锡的油面筋篓、台湾的咸猪肉包装、湖南益阳的松花皮蛋用竹篓包装并配以红斗方标贴,都具有浓郁的乡土气息和民族特点。除了以上各具特色的传统包装造型外,在许多现代包装上也有民族喜好的体现,象许多包装采用对称、均衡的装饰,或用传统的书法、吉祥纹样、民间图案变形后加以现代设计,整体风格体现了中国独有的儒家思想。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案,别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等,整体上依然散发着中国味道。如香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装,将老茶馆的线描画融入到设计中,从其包装上,能感受到此茶久远的历史和强烈的中国传统文化。

可以看出,在包装设计中注入民族、文化气息,使包装体现文化价值,把包装外观设计效果提升到精神享受的空间层面,可以使包装彰显强烈的视觉张力,使人体会到一种独特的风格。然而,包装文化风格的体现,并不是有一幅古代绘画或民间纹样作图案就行了,也不是在《书法大辞典》里找几个字拼凑一下了事,更不是用大红大绿、镶金烫银就能尽显文化性。包装设计要用艺术化的视觉语言进行表述,但决不可生搬硬套,需要完美和谐的表达。

鲁迅先生曾说过:“有地方色彩的,倒容易成为世界的,即为别国所注意。”因此,如何设计出具有鲜明中国风格的包装,对设计师来说,应该考虑的不仅仅是其现代化的表现手段,制作方法等物质性因素,更应该关注其文化背景,民族特色、生活方式等深层次的内涵。发现并合理运用传统的、民族的资源进行现代化的设计,将更有助于中国风格的营造。

来源:广东包装

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