扶手箱厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
扶手箱厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【新闻】家具品牌频拿折扣说事家具定价到底该谁说了算温州

发布时间:2020-10-18 22:02:56 阅读: 来源:扶手箱厂家

6折、5折、4折、3.8折……当一个个家具品牌纷纷拿“折扣”说事儿之时,人们开始有些迷糊了:家具到底值多少钱?买几折的家具才不吃亏? 面对金融危机的影响,各大卖场似乎都没有实质性的应对之策,只有一些品牌拿起了价格的利剑,以低折扣吸引顾客,这本是无可厚非的。但有的品牌在开业当天就打出了3.8折,有的品牌则长年在进行低折扣促销。这就更加让人不可思议:如果折扣可以随便打,那定价还有什么意义呢?家具的定价到底该谁说了算? 伴随着冬天越来越冷的寒风,家具的定价体系越来越显得不可信任。 怪事:开业首日打出3.8折 上周,记者的手机上收到一条这样的信息:“我公司凯旋·罗浮宫高档家具3.8折促销(低于出厂价),请您周六、周日去挑选家具。” “到6层看看吧,凯旋·罗浮宫家具店今天开张,高档家具全场3.8折,机会难得!”当记者上周日如约而至,到位于十里河的一家卖场里试图一探究竟时,在楼下便与该品牌家具的女宣传员相遇,一面将宣传单往记者面前塞,一面卖力地叫喊着以上的“广告语”。 记者仔细看了看手中那一张四开大小的宣传单,发现整个宣传单的内容被一分为二,一半以硕大的红色字体标明“高档家具3.8折”,该内容的下方标注着“凯旋·罗浮宫精品家居生活馆隆重开业,开业促销时间:即日起至圣诞节”,另一半则印着“宜居楼盘开发商直销”字样。“你们到底是做房地产的?还是做家具的?”对记者的这一疑问,该名女子开始支支吾吾,模棱两可。随后当记者向其征询厂商的生产所在地时,她则以“不知道”来回答。 记者随后到这家家居卖场看到,整个6层展厅被一分为二,一半是即将开业亮相的楼盘介绍区,另一半就是凯旋·罗浮宫的家具展示区。虽然是周末,又有各种方式进行宣传,整个大展厅除了几个闲散游走的销售人员以外,还是只有记者一个人。各色的欧式家具在昏暗灯光的映照下,显出一丝寂寞,仔细观察上面的价格标签,价格多在万元以上,即使打了折也依然价格不菲。 据销售人员介绍,该家具品牌的产地位于深圳,它的连锁专营店多集中在南方一带。北方地区只在鄂尔多斯、石家庄、北京开了店,而十里河的这一家是北京的惟一一家店。对于记者的怀疑,这名销售人员指着自己胸前的工牌说:“您看看,这是我们集团的名字,票庄家居用品有限公司。我们集团很大,价格绝对是统一的,你可以上网查一下。我们之所以打折是想把在北京的广告费省下来,通过3.8的折扣,消费者能口口相传,拉动我们的销售。” 记者从网上查询得知,票庄家居连锁超市属亚太传媒集团旗下,全额出资的全国大型家居连锁企业,目前已在全国32个城市建立32家连锁店。如此有“来头”的品牌,却未在网上公示其统一售价,也就无法查其出厂价。 全国统一价无法查证,在北京又没有第二家店可以做比较,自己标一个价格就喊出3.8折的优惠,这多少有点“愿者上钩”的味道。这种状况在北京并不少见,如果消费者冲着折扣去买家具,那就可能跌入价格的误区:你怎么知道人家不提高了标价再打折?这种做法在百货商场屡见不鲜,何况远远不如百货规范的家具行业? 质疑:谁掌握家具定价权 打3.8折的潜台词是:如果折扣后还能赚钱,那么按照标价销售的话,毛利至少可以达到62%。既然有这么大的毛利,为什么不直接把标价降下来,却要虚抬价格之后再打猛折呢? 这种疑问揭示了目前家具行业繁荣背后的隐忧,那就是家具定价不规范。家具价格体系基本上由制造成本、制造利润、销售成本和销售利润4部分构成,当大力度折扣成为左右家居产品价格高低的天平时,折扣掉的到底是产品的价格水分还是商家的利润? 全国工商联家具装饰业协会秘书长张传喜表示,认定家具价格是否“虚高”,还得具体情况具体分析。目前家具价格的制定只要不违背相关法律,企业仍可以根据产品的生产情况决定产品的售价,所以在行业中很难形成统一的标准:“拿板式家具和高档实木家具来说。板式家具由于走的是销量,所以利润空间并不大,最多有30%的毛利,高档实木家具因销售量小,销售成本又较高,所以利润空间会稍微大一点。”

ip对讲

不锈钢屏风

全球自选

相关阅读