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互联网之争成信息入口之争引擎价值在哪里

发布时间:2020-02-11 06:07:56 阅读: 来源:扶手箱厂家

核心观点

□掌握了搜索,也就抓住了互联网经济的制高点

□谁抓住了搜索引擎,谁就抓住了互联网上信息传递的主动权

□互联网没有疆域,但利益有疆界,有民族性,有国界

□基础设施能力和拥有数据资源多少,是另一种形式的“核武器”

随着网络上信息的不断膨胀,互联网之争,越来越演化为入口之争。而搜索引擎,正是这样的一个入口。

“在互联网领域,谁掌握了搜索引擎,就掌握了信息的入口,这背后,是巨大的经济利益,是话语权,是一国信息技术实力和水平的展现。”中国科学院计算技术研究所副总工程师、研究员程学旗的话,很具代表性。

价值一

互联网经济的制高点

搜索的价值在哪里?

“首先是对互联网用户的价值。”易观国际分析师李智表示,“在网络信息爆炸的时代,搜索可以使网民的信息获取更加便捷、高效,成本更低。”

艾瑞数据显示,今年10月中国搜索服务的访问人数已达3.4亿人,较年初1月增长14.4%。

在“流量就是王道”的互联网领域,巨大的经济价值由此产生。

“搜索引擎的商业模式很简单,就是广告主付费,服务于企业营销。”李智介绍这个产业链:由网络用户、搜索引擎网站、搜索引擎网站联盟(主要是中小网站)、广告主、服务于搜索营销的广告公司、代理公司等各环节组成。

以百度为例。百度绝大部分收入来自于广告,其广告可分为两部分:百度网站上产生的广告和(百度)联盟广告。前者指的是百度搜索框中输入信息,百度根据用户搜索的关键词所提供的相应广告,也包括出现在“百度知道”、“百度mp3”等页面的品牌广告;而联盟广告,则是百度作为平台汇聚的约20万中小网站所发生的广告。

“这个空间还有巨大的成长性。”李智说,目前搜索引擎所覆盖的广告主,以中小企业为主,百度覆盖的企业已经很多了,但与中国4200万中小企业相比,渗透率还非常低。

对中小企业等广告主而言,搜索营销已被证明是有效的营销方式。曾有销售人员将搜索引擎比喻为“圣诞老人”——“每天都给我们带来让人兴奋的礼物——新客户”。

而对于搜索引擎及门户网站而言,搜索的“入口”功能则更被看重。

以谷歌为例,虽然它以搜索起家,但在搜索的基础上又附加了诸多服务,即“通过引擎将网民领进来,并通过其他的服务将网民留下,这种‘停留’也就产生了价值。”在程学旗看来,搜索是互联网社会的核心应用,就如同汽车的引擎一样,在互联网社会中,也起着关键的“引领和发动”作用。

“从经济上讲,掌握了搜索,也就是抓住了互联网经济的制高点。”他说。

价值二

文化与历史传承的新载体

12月14日,2010网络搜索营销年会上,谷歌全球副总裁刘允在演讲之初,展示了几张幻灯片,上面的主角依次是乡村的酋长、印刷机和计算机服务器。

这种变迁,反映的是信息传播介质的变化——网络已成为人们获取和传承信息及文化历史记忆的重要载体,而其中的重要一环,就是搜索。

广义的搜索,在网络空间无所不在,也因此有了“信息传递的定位仪和加速器”之称。

另一个事实是,任何搜索引擎都是有立场,有倾向的。因此,业界也公认:从这个意义上讲,谁抓住了搜索引擎,谁就抓住了话语权,抓住了互联网上信息传递的主动权。

从全球文化传播的实践来看,“强大的搜索引擎可以推动本民族文化在世界上的传播”。程学旗说,“各国都希望在互联网上有自己的声音和影响,搜索引擎可以提供大规模、高质量的根据本民族语言文化的传播。”

而最能承担起这一任务的,往往是本土的基于本国语言的搜索引擎。“搜索是基于语言的,涉及对文化的理解,你不能指望自己国家的主流文化、价值观通过别国的搜索引擎来传播。”有业内人士如是指出。

正因此,各国政府都对发展本国语言的搜索引擎给予了极大关注。法国近年来一直在致力于建设法文的搜索引擎,在韩国、俄罗斯、捷克等国均是如此。

据介绍,在韩国,其本土搜索引擎Naver的发展相当成功,凭借对韩国文化和民族特质的理解,在市场上占绝对优势。在俄罗斯,其俄语搜索引擎Yandex多年来也主导俄罗斯搜索市场。在捷克,网站Seznam也一直享誉其搜索市场。

随着人们的生活、工作、学习、娱乐等越来越多地转移到互联网上,对这些海量信息的整理和分析,也有了极大价值。无论是在商业领域,还是文化领域,抑或国家信息安全方面,均是如此。

很多学者直言,从数据角度看,谷歌已经形成了一个超大的计算机群,所拥有的数据资源是无法估量的,价值非常大。“基础设施能力和所拥有的数据资源的多少,是信息时代一个国家综合国力的重要体现,可以看成是另一形式的‘核武器’。”

正因此,当谷歌推出其宏大的“数字图书馆”计划时,才会在法国、德国等国遭遇到强烈的反对。

法国总统萨科齐就直言,“我们不会让一家大公司为了自身利益,掠夺法国的文化遗产”,“不能让一代又一代人传承下来的法语遗产白白流失”。德国文化部部长纽曼表示,作为对谷歌的回应,将大力建设“德国数字图书馆”,以保护国家的文化认同和著作权。

“互联网没有疆域,但利益有疆界,有民族性,有国界。”有专家指出:搜索引擎关系着文化与社会的信息安全,关系着信息处理标准掌握在谁的手上,也关系着一个多民族多语言国家的文化传承。

“中国有句古话——盛世修书,把信息资源收集好、整理好、利用好,相当重要。”程学旗说,美国早在上世纪中后期就已大规模开展这一工作,现在,中国也已到了这个时候。

价值三

国家信息技术的新高地

在技术层面上,搜索同样有着重要的意义。

据阿里巴巴集团执行副总裁、首席参谋长曾鸣介绍,在推出独立的搜索引擎之前,阿里巴巴就已在搜索技术方面做了大量的投入,“否则无法处理海量信息”。在他看来,“搜索既是独立的互联网业务,也是互联网的基础技术工具,任何一家领先的互联网公司都必须掌握。”

从一国信息技术的角度而言,更是如此。“搜索是信息技术的集大成者,一个有自主知识产权的成功的搜索引擎,反映着一国的信息技术水平。”程学旗介绍说,搜索引擎的技术范围非常广,几乎计算机科学中所有的信息技术都会涉及,“相当于登月工程”。也因此,各国都会花大力气去研发有自主知识权的、属于本国的搜索技术。搜索引擎技术也成为互联网技术的前沿和热门领域。

谈及中国搜索引擎技术的现状,相关专家表示,近年来,我国在这方面取得了长足的进展,但仍处于第二集团。相比谷歌等全球搜索巨头,在数据资源和技术的积累等方面,仍存在差距。

此外,学者们也表示,我国对搜索引擎技术方面的重视程度有待提高。他们建议,要加大对以搜索引擎为牵引的国家级网络数据资源平台的建设力度,并设立专门的机构去做这件事情。

事实上,成为网络空间新一代搜索引擎的技术与平台的引领者,对各国政府和企业都是一个诱人的目标,也是一个很大的挑战。受访的多位业内人士和专家均指出:我国在体制机制、技术积累、人才资源、经济实力等方面都具有一定的优势,只要坚定信心,目标明确,不迷茫,在搜索引擎方面会有进一步成长的机会。

“未来网络的搜索‘引擎’在中国。”程学旗充满信心。

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