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苹果胜出的隐喻

发布时间:2020-02-10 12:27:58 阅读: 来源:扶手箱厂家

5月26日,苹果公司市值在将近21年后再一次超越微软。本次高科技公司霸主地位更替的原因只有一点,那就是创新。

1976年4月,20岁的乔布斯和朋友一起创办了苹果电脑公司,仅比微软成立时间晚了一年。早期的苹果以标新立异而着称,但技术上的创新,并没有让它站上商业的巅峰。苹果过于迷恋对技术的追求,忽略了成本和消费者的需求。

1985年,乔布斯被董事会抛弃,无奈离开公司,苹果陷入低迷。1997年,苹果的市值下滑到不及微软的四十分之一。此时,乔布斯重返苹果,旋即推出有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的iMac电脑产品系列,大受市场欢迎。

2001年,苹果推出iPod,宣告了数字音乐革命的开始。同时,苹果还推出了MacOSX操作系统,2006年又推出了MacBook。2007年推出iPhone,首创了与移动运营商分成的模式,很快就在全球售出超过5000万部。今年4月初,苹果发布了平板电脑iPad,一个月销量就超过了200万台。

乔布斯于2008年另辟蹊径,创造性地推出了应用开发包(SDK),以及APP Store(应用商店),帮助苹果实现了从一家电脑公司向开放平台公司的转型,此举也成为其今天超越微软的超级利器。

SDK供免费下载,以便第三方开发出针对iPhone及Touch的应用软件。紧接着推出的App Store,它不是一个技术平台,而是一个开放的商业平台,一个服务发布的渠道,一个供全世界有想法的程序员和公司卖产品的平台。

对苹果而言,基于SDK开发的应用程序,不存在复杂的商业关系和产权纠纷,拥有诱人的分成比例(开发者定价,苹果与其3∶7分成),吸引了数以万计的人快乐尝试,并帮助这些人创造财富。

反观微软,近年来对创新显得有些迟缓。当苹果推出iPod大热时,微软才推出类似的音乐播放器Zune,但由于缺少独特性,难以被消费者认可。当苹果平板电脑的设想通过iPad实现时,微软的开发计划还只限于纸上谈兵。

乔布斯有一句名言,“领袖和跟风者的区别就在于创新。”他曾说,如果你正处于一个上升的朝阳行业,那么尝试去寻找更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。

而作为微软创始人、主席兼首席软件设计师的比尔·盖茨,也有一句类似的名言。他说,从复杂的世界中找到解决办法,可以分为四个步骤:确定目标,找到最高效的方法,发现适用于该方法的新技术,同时最聪明地利用现有的技术。

显然,在进入的第四个步骤的时候,盖茨和乔布斯发生了分歧,前者所选择的是通过垄断攫取利润,而后者则是要寻找更招消费者喜爱、更简洁的商业模式,选择了建立开放式的开发平台。

尽管苹果依然在销售电脑,但手持设备和音乐的收入已经是电脑销售的两倍。10年前,互联网的高速发展缔造了霸主微软;而10年后,移动互联网的发展,则为苹果创造了无限可能。未来微软和苹果的竞争,谁能更胜一筹,似乎不言自明。

中国有一些手机制造商也想向苹果学习,实施开放策略,面向用户提供基于应用的增值服务,比如靠做系统集成发家的联想推出了OPhone。

中国会不会出现一个“苹果”?从根本来讲,还是取决于能否真正开放。如果封闭,不管是3G,还是NG时代,中国都不会在出现苹果一样成功且令人尊重的企业。

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