全球超10万新品中脱颖而出

全球超10万新品中脱颖而出

近期，凯度消费者指数发布的《创新增长白皮书》显示，达利食品集团旗下的纯豆奶品牌豆本豆跻身亚洲最具成长力新品之列。

在当今，消费者需求变得越来越难以把握，也更加挑剔。该报告显示，在全球上市一年以上的107,968个新产品中，仅有1825个产品成为佼佼者，即消费者渗透率达1%，触及至少50万家庭。这意味着，在全球推出的新产品中，能够成为佼佼者的几率仅为1.69%。

最近几年，在消费升级大趋势下，中国消费者对于营养和健康的关注度大幅提升，在洞察到这样的趋势之后，达利食品集团趁势推出了主打纯天然、无添加的豆奶品牌豆本豆。

据悉，豆本豆全部采用来自东北黑土地的非转基因大豆，并利用日本全封闭微米级石磨研磨技术进行研磨，其质地与牛奶一样细腻、丝滑。来自瑞典的卧锣分离技术，则保证了豆本豆浓醇的口感。

凭借对于消费趋势的精准把握和优良的品质，豆本豆一经推出，就获得了众多消费者的青睐，豆本豆品牌也成为了众所周知的国民品牌。2018年上半年，借力于豆本豆的强劲增长，达利食品植物蛋白饮料和含乳饮料板块最终实现了72%的强劲增长。

凯度表示，产品的创新性是新品成功最重要的推动力。在报告中，凯度揭示了四个关键创新因素，它们对产品的销售和成功有着不同的影响。

铺货是关键：进入更多门店，并依据品类增量因素，上架更多单品;

高端化：发布高端产品，会有更多机会为品类增长带来积极影响;

对消费者关注点要谨慎投资：新品对吸引新消费者购买该品类的推动作用较小，而知名品牌和单品更擅长此道。希望通过新品显著提高品类渗透率也会有很大失败的几率;

先发未必有优势：全新的产品属性不一定会带来明显优势。相反，在合适的时间点把握崛起的新趋势将更有助于成功。

再看豆本豆的成功，除了达利食品集团强大的新品研发能力和品牌打造能力之外，对于趋势的准确把握和达利食品集团的渠道下沉能力，也是其成功关键。由此，豆本豆跻身亚洲最具成长力新品也就是一个必然的结果。

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