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悠视网领跑奥运营销广告主借机夺冠

发布时间:2021-01-21 05:35:57 阅读: 来源:扶手箱厂家

奥运要来了,国人已经殷殷期盼了4年;奥运要来了,带来了一个全世界人都踊跃参与的盛大比赛;奥运要来了,带来了最高的关注度,所有的眼球都集中在此;奥运要来了,带来了由此衍生的广阔市场,这个市场到底有多大,几乎无法用数字表述清楚。我们只知道,2000年悉尼奥运会观众超过37亿、2004年雅典奥运会观众超过39亿,而今年北京奥运会观众估计要超过40亿。奥运盛宴就在眼前,问题是我们该怎么吃呢?国内领先的网络电视门户悠视网()已经替品牌商们找到了最好的通路。

奥运:让品牌营销暴热

举办奥运会是一国经济实力和综合国力的集中体现。而奥运会则往往紧随着“奥林匹克效应”,为举办国的经济发展带来质的飞跃。

经济上的发展也必将会催热与奥运相关的产业,网络视频则首当其冲、稳站鳌头。很多行业内人士已经早已发现,2008北京奥运会与以往所有奥运会相比,将有一个标志性的差别,就是传播环境发生了根本性的变化——网络视频开始了对奥运会全方位的深刻影响。

一些调查数据可以说明北京奥运会面临的网络营销环境,在2006到2008年的3年中,互联网广告市场的增长率,达到了传统媒体广告市场增长率的3倍,其增长率远远超过了市场平均水平。

正因如此,网络营销与奥运营销的结合,激发出一个潜力巨大的市场,不仅对奥运相关赞助企业提供了延展的平台,更对中小企业有着巨大的吸引力。一方面,品牌企业可以直接通过奥运会的契机对消费者施加影响;而网络营销手段,相比传统媒体高额的广告费,又有着成本低,覆盖面广的优势。

网络视频+奥运:“机会主义”好机会

6月19日,悠视网在北京召开新闻发布会,正式宣布与央视网合作播出包括开闭幕式在内的2008年北京奥运会全程赛事,成为“奥运视频直播合作伙伴”。

据介绍,在奥运会期间,悠视网将开辟由多频道内容组成的奥运专题,通过页面和客户端两种专题形式对奥运会节目进行转播。在专题中,本次奥运会的开、闭幕式、全程赛事以及精彩集锦都将一一呈现。同时,网民还可以随时反复观看北京奥运会开、闭幕式以及精彩夺金瞬间。

据悉,悠视网是目前唯一一家同时获得视频牌照和奥运直播权的P2P网络视频媒体。其之所以能够获得央视网的青睐,并顺利拿下奥运网络直播项目,得益于以下三点:技术领先、定位主流、内容优势。

悠视网的技术优势是十分明显的,除在行业内一直保持着领先地位外,与央视网多年的合作经验,是悠视网为奥运服务的有力保障。在央视网针对一些重大历史新闻事件和重大活动的报道过程中,悠视网与央视网一起创造了中国网络视频领域的访问流量的新纪录。

不久前“UUSee网络电视2008”新版客户端正式上线。在新版客户端上,悠视网对绿色P2P传输技术进行了进一步的更新和升级,在传输速度、视频清晰度上有了较大的提升。同时增强了客户体验,在视频搜索聚合、录制及下载的功能开发上有了突破性的进展。增加了客户端布局简化的选项及频道分类和管理的功能。并对新版客户端上的广告位及广告形式做了多元化的设计。

“定位主流”是悠视网从成立至今一直贯彻的方针。悠视网CEO李竹表示:“我们的目标很明确,我们就是要做主流内容的传播者,借助新媒体的传播技术、传播平台,我们要把主流内容传递给更多的受众。”

以技术优势为依托、以主流内容为导向,在悠视网的节目单上,很多热点内容汇聚于此:从2006年-2008年央视春晚现场直播,到“抗震救灾英雄少年”评选表彰活动;从主流影视剧,到爆笑娱乐节目;从欧冠赛事,到全程直播北京奥运。悠视网副总裁徐浩宇表示:“主流内容涵盖丰富,从社会到生活、从体育到娱乐,方方面面都存在最为人所关注的焦点,这个焦点就是主流。我们就要传播这样的内容。现阶段,我们要着手准备的就是奥运节目的直播,这无疑将会是全社会全世界的焦点。”

目前悠视网已经拥有了8000多万的用户群体,主要集中在17-35岁的一线城市,尤以18-25岁的高学历、高收入的年轻人群体最为突出。他们正是新消费时代下“能挣会花”的阶层,他们的生活更娱乐化、休闲化;他们消费更随意、对新生事物充满好奇;他们最为明显的特征是对品牌具有天生的认同感、对生活品质要求更高。悠视网所聚集起来的用户资源特征明显:年轻、时尚、既有活力又有购买力,与奥运相关品牌传播的受众十分契合,他们要么是品牌最为看重的客户群体,要么是品牌正在积极争取的潜在客户。

One Box Solution—网络营销的“瑞士军刀”

悠视网与央视国际合作进行对奥运赛事的直播,不仅让悠视网在行业内提升到了一个新台阶,更给了以悠视网为传播平台的品牌一次巨大的跨越机会。相较于传统媒体的广告传播效果来说,网络电视在传播方面的优势得以彰显,并格外引人注目。

灵活性是网络电视的广告传播最显著的特征。在奥运会期间,各类精彩赛事的竞争,将造成用户频密地打开各频道进行浏览,这将是品牌进行宣传的最好机会。借助于互联网平台的便利,悠视网可以满足品牌在传播方式、传播角度和传播频次上的需求。其便捷、精准的特点将在奥运传播中发挥得淋漓尽致。

整合性是网络电视的广告传播最有力的方式。“UUSee网络电视2008”客户端中,增加的最为重要的功能就是聚合内容的搜索功能。借助这个功能,悠视网的用户可以搜索到所有互联网上自己感兴趣的赛事相关视频。

互动性是网络电视的广告传播最具吸引力的功能。应该说,真正成功的奥运营销,深层目标并不是传播,而是客户关系管理,如果品牌通过奥运营销,与消费者建立长期且深层次的关系,那么就是达到奥运营销目的了。良好互动关系的构建正是网络电视的长项,悠视网在帮助品牌通过相关活动与用户之间建立稳固关系、搭建交流通道已经有了丰富的经验。

多元化是网络电视的广告传播最具优势的手段。对于悠视网而言,多元化、多形式的品牌推广是与其他媒体最大的区别。首次打开客户端的3秒闪现、影片播放缓冲时的LOADING广告、专题频道、在线直播、播放画面外围的新闻链接、画中画、压标、客户端浏览页banner、以及而安装过程和程序退出的投放设计……这种全景式、包围型的品牌推广形式,不仅体现出新媒体传播平台的广泛相适应力,更有利于品牌传播中多点覆盖的组合拳效果。据此,悠视网更推出了完整的品牌解决方案——One Box Solution。

通过相关案例,悠视网在广告营销方面的优势显现的更为淋漓尽致。“马自达2作为一个小款的车型在上市前、中、后需要拥有大量的上市前的告知、上市过程中具有声色像俱全的形象展示以及上市后获得的试乘试驾的潜在用户。我们通过客户端的安装每天有35万到50万的人认识它,在客户端启动过程中我们每天会让200万的人形象地看到马自达2这款车作为他们驾座的感受。我们通过30秒的广告吸引其可能的购买。最后再通过其他的提示形式吸引他去参加4S店的驾乘。而在我们新客户端上推出的搜索引擎中,由于其对搜索分类进行了重新的定位。通过这个功能,我们和耐克合作,耐克赞助22支球队,他们希望对22支球队比赛的进程有所把握,它达到的最有效的意义就是对内容关注有了大幅度的提升。这也是新的广告手段。”悠视网副总裁徐浩宇表示。他同时用了一个非常形象的比喻来界定One Box Solution,“我们就是一把“瑞士军刀”,它能够满足你所有的需求,所有的可能,所有的希望。”

精准性是网络电视广告传播的杀手锏。悠视网以高度细分的传播模式,精准覆盖同一阶层、特点相似、需求相近的高价值人群。可以结合其需求与特点进行营销,做到有的放矢。并利用受众良好的接受状态,使其在轻松愉快状态下主动接受信息。因此传播到达率远高于传统媒体。

奥运会是品牌国际化的传播平台,借助体育赛事开展的网络营销不仅能吸引消费者的目光,达到提高和利润的目标,更重要的是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。而悠视网无疑是网络视频中的最佳选择。

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