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KindleFire是否也能席卷中国我看难

发布时间:2020-02-12 19:31:24 阅读: 来源:扶手箱厂家

[摘要]上个月亚马逊宣布进军中国市场,然而,迟到的Kindle Fire能打开市场吗?

2月25日,亚马逊携自家的Kindle Fire系列平板登陆中国,宣布正式在中国大陆境内上市。无疑这是一个标志性事件,标志着亚马逊真正的重视中国市场,希望能够从中国市场分得一席之地。然而细数中国市场上的平板厂商,亚马逊绝对只能算是后来者,而且迟到的相当多。那么亚马逊的Kindle Fire系列平板能够在中国谋得一席之地呢?恐怕不能!

37%占有率的神话只可能在别国市场

亚马逊在美国可以说是平板行业的霸主之一,也是在安卓平板中占有率最高的品牌。因为Kindle Fire平板彻底的颠覆了人们心目中低价平板没有好货的印象。根据Localytics移动应用分析公司的分析显示,在安卓平板电脑市场,亚马逊的Kindle Fire系列平板以37%的绝对优势力压三星Galaxy系列、谷歌Nexus系列以及Nook平板产品成为安卓平板市场占有率的王者。

之所以Kindle Fire在其他地区以及美国市场能够获得成功,原因是多方面的,其中一个重要的因素就是在这些市场中。Kindle Fire系列平板是售价最低廉的平板之一。而在当Kindle Fire漂洋过海来到国内的时候,面对上百个大小厂商组成的红海时,所要经历的不是行业翘楚般的悠然自得,而是更为惨痛的厮杀。

国内用户的购买习惯趋于两极

虽然苹果、三星这样的大品牌明星产品,甚至是旗舰产品非常受消费者关注,但实际上中国购买平板的用户很大一部分预算非常有限,尤其是广大的学生群体,他们要实现的功能仅仅是浏览网页、逛逛淘宝、登陆微博、没事儿躺床上看看电影。这些简单的需求国产品牌二流货色就完全能够满足要求,他们不会去考虑超过预算的产品,即使是最低价的Kindle Fire HD也比不上国产大屏平板来的实际。

而另一部分国内消费者则不差钱,这部分消费者更希望选择自己心仪的产品,要么苹果iPad Air,要么iPad mini Retina,也许Kindle是什么他们也没听过,即使听过也不会去考虑。虽然笔者描述的生硬,但这就是国内平板市场的实际情况。

市场趋于饱和 大品牌产品强势

自古以来,市场最大利益的获得者一定是那些及早进入市场的厂商和品牌,后进入市场所要面临的重重险阻是所有人都明白的。其中一个最为关键的因素就是市场的饱和度。就目前国内的平板市场来说,大大小小的平板品牌多达几十种,从高端产品到低端产品,分布非常全面,市场已经没有舒适的位置留给Kindle Fire。而与Kindle Fire定位相似的平板也是数不胜数,国人为什么买Kindle Fire平板而不买其他品牌的产品,我实在想不出一个确切的理由。选择进入中国市场的Kindle Fire在淘宝上的关注度甚至不如谷歌Nexus 7。后进入市场,要想取得一片天地,靠什么作支撑呢?也许亚马逊需要好好想一想。

Fire OS 3.0系统使用习惯不同

说完了国内平板市场的客观环境,那么下面我们来谈谈亚马逊Kindle Fire自身的问题。一般来说受欢迎的产品,一定有一个共同的先决条件,那就是得好用。好用包括的范围很广,包括外形、设计、内涵,通用性等等。而平板产品关乎使用体验的重要因素除了硬件之外,最重要的莫过于系统的操控性。

Kindle Fire存在的一个很大的问题就是,它的系统与我们常见的iOS、安卓原生系统以及Windows平板使用方式完全不同。为了迎合亚马逊图书内容的需要,界面UI的设计逻辑明显偏重于阅读和查看浏览,如果不是一个亚马逊的忠实读者,不是很容易轻松上手。可以说Kindle Fire平板虽然与专门的Kindle Paperwhite阅读器功能不同,但是设计的总体逻辑都是一致的,那就是围绕着亚马逊内容展开其他功能相结合。

亚马逊中文市场薄弱

在全球,可付费和免费下载的亚马逊电子图书的总量已经超过了100万本,这个数量相当庞大而惊人,并且亚马逊的电子图书销售量已超过实体图书,并在继续增长。而在中国,亚马逊才刚刚起步,目前保有的中文图书量仅为6万本左右,完全没有办法与其他国家用户相比。较少的中文藏书量,是在中国市场无法打开销路的另一个障碍。

当然亚马逊方面也在积极推进中文电子图书的制作,因为不管是亚马逊的Kindle Fire还是Kindle Paperwhite的“入侵”需要亚马逊独有的生态环境才更有竞争力。预计在2014年底,亚马逊方面可以将中文图书的数量提高到10万左右。

可是作为一个后来者,客服种种困难,单凭一个10万本图书库的生态和一台使用起来略微蹩脚的平板,预想短时间内打开国内平板市场,成功的占据主流席位,似乎确实不现实。

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