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宏盟阳狮合并数字化驱动广告业并购潮

发布时间:2020-02-11 04:37:20 阅读: 来源:扶手箱厂家

北京时间7月28日晚间一则消息,让全球广告行业犹如热锅中洒下一把盐。

全球第二和第三大广告与传播公司——美国宏盟集团(Omnicom Group)与法国阳狮集团(Publicis Groupe)7月28日在巴黎宣布,两大集团将进行合并,新集团名为“阳狮-宏盟集团(Publicis Omnicom Group)”,并于荷兰建立新总部。

按照2012年的财报数据看,双方合并后销售额将达到227亿美元,超越目前世界龙头广告公司英国WPP集团165亿美元,成为全球最大广告与传播集团。

这一消息也理所当然地惊动了被超越了的原榜首WPP集团。在一封邮件中,WPP集团CEO苏铭天爵士表示,这是非常大胆、勇敢且令人惊异的合并。但他也提出了疑问:“文化能否兼容?是否可以创造客户和人才的效益?除了裁员外,这5亿美元的协同作用会带来怎样的结果呢?时间都会告诉我们答案。”

对于外界表示双方服务相同的客户之间会造成业务冲突,广告行业人士告诉记者,在这个方面宏盟和阳狮客户重叠不是很大问题,很多广告集团旗下有多家广告代理公司,一家公司不能接入同个行业两个竞争对手,但是多家公司就可以在这个行业接入更多的客户。

“在媒介购买方面,双方进行合并就会对媒体有强的议价能力,所以在这个业务有可能会进行整合。”上述广告行业人士对记者说,对于国内的小型广告公司,抱团应对与国外大型集团的差距有可能也是趋势。

“大型业务集团之间的并购更多是资本层面的操作,而且为了维持整个业务架构的稳定性,短期内并不会过分涉及具体业务的影响。从长期来看,整合比如意味着共同职能的重复,从集约的角度来看裁员是必然的。”梅花网总裁刘建平对记者说。

宏盟集团高层也向本报表示,目前还仅仅公布合并的消息,对中国业务的调整还需要等到半年或者一年以后才有所调整。

“合并使得广告公司业务资源优化整合,对于广告主而言是一种利好;但是竞争的主体在减少也意味着垄断的加剧,媒介采购成本议价空间变小。”刘建平说。

刘建平认为,目前各家的财报,最大的增长表现是由于业务并购所带来的合并报表之后的增长,真正来自核心业务的增长,传统广告和营销业务比较乏力,对比数字营销领域的高增长速度。

全球广告与传播行业加快了并购的步伐,以应对全球化和数字化带来的巨大冲击和挑战。去年,全球第五大广告与传播企业日本电通公司斥资约50亿美元,收购全球第八大广告传播企业英国安吉斯集团。

“大集团间的并购以及传统的广告服务商并购优秀新型服务商,这是目前广告行业的两大趋势,也是整个媒介环境从传统的媒介环境向新的媒介环境转换的必然。”刘建平说。

而科技类公司在广告业务的突飞猛进,使得传统4A公司已经意识到风险。秒针系统CEO祝伟此前对本报记者表示,谷歌的出现对整个传统广告行业带来了革命式的变化。根据市场调研机构EMarketer预计,得益于其移动和youtube视频广告业务的进展,谷歌今年将占据全球在线广告市场三分之一的份额。此外,adobe、也进入这个产业成为新兴竞争者。

“虽然数字业务在总体广告业务的比例很小,科技公司的广告业务规模还不及传统广告公司的一个模块,但是与几年前相比已经在剧烈变化。”刘建平说,在一个关键的时刻点,往往是寡头公司容易发生致命性错误的地方。“如果不正视这种趋势的话,就会太晚了。”

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