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分类信息O2O成巨头新宠

发布时间:2020-02-10 12:20:05 阅读: 来源:扶手箱厂家

BAT下一站去哪儿很大程度上取决于各细分领域领头羊如何站队。即便近日“投靠”腾讯的58同城和独善其身的赶集网双双排斥“站队”说法,但分类信息模式的本地生活服务O2O无疑成为互联网巨头角力的新棋子。

圈地意志一拍即合

毫无征兆而又在情理之中。腾讯宣布以7.36亿美元获得分类信息网站58同城完全摊薄后19.9%的股份,被58同城CEO姚劲波戏称为“从双方开始谈判到完成只用了10天时间的闪婚”。

与腾讯投资京东、大众点评不同,腾讯联姻58同城毫无风声流出。去年登陆美股市场,58同城获得极大的品牌关注度,一直磨刀霍霍自我壮大。就在不久前,姚劲波还强调“独立发展和不站队”的理念。针对依附腾讯的质疑,姚劲波回应称,与DCM、软银赛富一样,腾讯作为58同城的机构投资方之一,并不会干预58同城的战略决策,58同城仍然会坚持独立发展。“并不意味着就是在百度、阿里巴巴(滚动资讯)、腾讯三巨头格局下选择了站队,未来会继续以开放的态度加强与BAT间的合作。”

不过,58同城方面也承认,联姻腾讯“未来双方会将各自视为本地服务中首选的合作伙伴”。据悉,投资完成后,腾讯成为58同城的第二大股东,姚劲波及管理团队仍为第一大股东,除现金扶持之外,腾讯将在流量入口和社交人脉层面予以资源倾斜。

对于腾讯而言,在投资销售O2O(京东、微信小店)、餐饮O2O(大众点评)等高频应用之后,投资58同城补足了其在招聘、租房、二手买卖等“低频”本地生活服务O2O领域的布局。

易观国际分析师孙梦子指出,分类信息应用是O2O最初级但也是最庞大的模式,是巨头布局O2O不可回避的一个市场。目前的互联网市场中,巨头自己开始经营分类信息应用已经不现实,因此腾讯染指此领域,入股58同城是个讨巧的决定。

“入股58,腾讯的利处更大。腾讯在自己的O2O版图构建过程中添加了有力的一员。但是58和腾讯的结合效果未知,毕竟大众点评和京东的类似整合效果不明,但即便只是消灭一个潜在对手,对腾讯的布局意义也重大”,但孙梦子认为,双方肯定是想各取所需,尽可能互相扶持形成对其他竞争对手的优势。

分类信息缘何重火

如孙梦子所言,分类信息模式在中国互联网存在已久,从某种程度上说是偏落后的互联网产能,“网站提供位置,企业发布消息,一点都不酷”。但该模式又确实是O2O层面最初级的形态,琐碎但庞大。

另有分析人士指出,互联网人口红利继续从中坚人群向上下游拓展。分类信息掌握了跨度最广的互联网人群,“比如租房和招聘的需求博士和农民工都有,但此前智联招聘等网站偏重高等教育人群,而租房网站也偏重白领阶层,所以很大的空间尚未被挖掘”。

更直接的因素则是移动互联网的刺激,PC互联网需要有配置不错的电脑支撑,而电脑却不是所有人群的必备产品,在这一点上,智能手机优势巨大,即便不拓展不同阶层用户,分类信息网站的既有用户仍有巨大潜力可挖。“手机应用人为地提升了分类信息等互联网业务的打开频次。”

即便很多人认为分类信息业务品牌格调低端,也不妨碍其变成捞金利器。以招聘为例,赶集网去年招聘收入增幅达到180%,而垂直招聘厂商前程无忧的增速仅为10%-15%;赶集网今年仅3月一个月的招聘收入就达到8000万元,今年的招聘营收能达到7亿-8亿元。而中基层招聘的市场规模至少是2000亿元。

此外租房、二手房市场的体量并不比招聘小,二手车、本地服务也前景可观,以家政为例,家政市场规模也逼近万亿元。这些琐碎的市场仍然缺乏足够实力的收割者。58同城和赶集网所覆盖的生活服务领域数以百计,几乎每一个领域都能诞生百亿市值的公司。

一位从业人士指出,58同城和赶集网作为这些生活服务的聚合平台,已经耕耘十年,品牌深入人心,流量优势明显。BAT巨头切入生活服务,选择分类信息行业显然要比单独选择某一个领域的垂直厂商要划算得多。

赶集网何去何从

不过,一个不容忽视的竞争现状是,上市且站队的58同城拿到了向赶集网施压的筹码。对于这种局面,赶集网CEO杨浩涌发内部信,强调了独立发展和不站队的理念。杨浩涌告诫员工:“不希望因盲目选择而失去独立性。”他认为,“在本地生活服务这一领域,站队从来不会影响行业的格局,移动互联网下一波最大的浪潮在本地生活服务,谁会是最大的赢家,更取决于自己。”

但在孙梦子等分析人士看来,赶集网恰恰站在了左右行业格局的微妙关口。“对于信息分类应用市场的现状来看,赶集网目前将会成为巨头争抢的肥肉。”孙梦子指出,58同城站队腾讯是不争的事实,目前BAT三家在任意市场都是以排他性的模式进行布局,因此BA两家入股58的可能性很小,赶集网就成了百度和阿里的首选。

曾有相关数据称,目前分类信息领域前三名排序依次是58同城、赶集网、百姓网。其中,58同城和赶集网竞争最为激烈,特别是58同城上市后,双方在招聘、租房等多个维度针锋相对地开展业务。

来自艾瑞咨询的数据则显示,2011年时,赶集网尚处于追赶状态,网站日均覆盖人数相较赶集网有超过200万人的差距,但近一两年特别是今年以来,双方差距已经接近或基本持平。杨浩涌则爆料:“过去的半年里,赶集的营收增速是同行的两倍以上,招聘的流量优势持续扩大,整体流量已经与同行接近持平,移动端的增长大大超出我们的预期。”

事实上,已经有观察者为赶集网谋划出路,认为其信息流量特质与百度更为接近,无论PC端还是移动端都有较高的协同效果。不过,也有人认为,与阿里合作能提高交易价值,直接从用户获取营收,而不是传统意义上的广告营收。但来自赶集网内部的声音显示,高管仍然对任何猜测保持谨慎。

坊间更有传言,赶集网正在谋划独立上市。

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